Новости медицинского маркетинга за 20 июля - 9 августа 2020 г.

Новости медицинского маркетинга за 20 июля - 9 августа 2020 г.
7 самых важных новостей за 3 недели, +1 кейс +1 разбор.
Новости по рубрикам: таргетированная и контекстная реклама, digital-стратегия, тренды, цифровое здравоохранение, био-тех.
Краткий обзор новостей этой недели:

1) Создание эффективной digital-стратегии: ключевые моменты

2) Тестирование креативов для таргетированной рекламы в соцсетях: как и зачем проводить

3) Гайд по Редактору Google Ads: как работать с инструментом + 7 примеров использования

4) Форматы видеорекламы в Яндекс.Директе, Google Ads и популярных соцсетях +примеры настройки и использования

5) Стоимость лида – 200 рублей в медицине с контекстной рекламы: как достичь такого показателя

6) На ICT.Moscow вышел обзор медиатрендов в области ИТ во втором квартале 2020 года.

7) САМАЯ ОЖИДАЕМАЯ АНАЛИТИКА ГОДА. В 2019 году цифровое здравоохранение в деньгах выросло на 15% по отношению к 2018 году.

Кейс: Продвижение центра косметологии со дня создания до выхода на выручку 1,2 млн руб. (Перейти)

Разбор: Разбор сайта поставщика маммографов, что здесь не так...

Другие новости медицины и маркетинга

Создание эффективной digital-стратегии: ключевые моменты

О том, как правильно создавать digital-стратегию и какие обязательные пункты нельзя пропустить, рассказывает Андрей Кравченко, основатель студии стратегий by Kravchenko, старший партнер в One Marketing Group.
В статье раскрываются следующие ключевые моменты:
- ЧТО ТАКОЕ DIGITAL-СТРАТЕГИЯ?
- ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ФИНАНСОВЫЙ ПОТОК БИЗНЕСА? (рис.1)
- КТО ЯВЛЯЕТСЯ КЛИЕНТОМ БИЗНЕСА?
- ЧТО ПРОДАВАТЬ? (рис.2)
- КАК СЕБЯ ПОЗИЦИОНИРОВАТЬ?
- КАКИЕ ИНСТРУМЕНТЫ ИСПОЛЬЗОВАТЬ? (рис.3)
- КАК ИХ ИСПОЛЬЗОВАТЬ? И КАК ОТСЛЕЖИВАТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ? (рис.4)
- КАК СОЗДАТЬ КОМАНДУ? (рис.5)
- КАК РЕАЛИЗОВАТЬ ПЛАН? (рис.6)

Подробнее

Тестирование креативов для таргетированной рекламы в соцсетях: как и зачем проводить

Универсального рецепта для рекламных креативов не существует. Тренды и предпочтения пользователей меняются, аудитории выгорают, изображения надоедают, а поддерживать цену за конверсию на прежнем уровне становится сложнее. Чтобы оптимизировать кампании и разумно расходовать бюджет, рекламодатели тестируют разные варианты объявлений и находят среди них самые эффективные.

Екатерина Кондратьева, руководитель группы маркетинговых коммуникаций eLama, подготовила статью на основе выступления специалиста по работе с платным трафиком компании Дмитрия Ничипорова. Она поможет разобраться, как правильно тестировать креативы и какие инструменты социальных сетей смогут облегчить этот процесс.

Подробнее

Гайд по Редактору Google Ads: как работать с инструментом +7 примеров использования

Редактор Google Ads – десктопное приложение от Google для офлайн-работы с рекламными кампаниями. У инструмента есть много полезных функций, которые упрощают внесение массовых изменений и облегчают работу с большим количеством аккаунтов.

В статье показываем основные возможности Редактора и приводим практические примеры его применения.

Добавляем аккаунты и знакомимся с интерфейсом Редактора Google Рекламы

Используем Редактор для решения практических задач: 7 примеров

  1. Работаем с несколькими аккаунтами
  2. Ускоряем создание новых кампаний с помощью настроек по умолчанию
  3. Вносим массовые изменения
  4. Используем слова-формулы для продвинутой замены
  5. Создаем правила
  6. Ctrl+C, Ctrl+V: переносим ключевые слова из одной кампании в другую
  7. Экспортируем и импортируем данные
Подробнее

Форматы видеорекламы в Яндекс.Директе, Google Ads и популярных соцсетях +примеры настройки и использования

Видеореклама в интернете – недорогая альтернатива рекламе на ТВ. Запустить видеокампанию в Яндекс.Директе или на Facebook гораздо дешевле, чем купить время на федеральном канале, а охват молодой платежеспособной аудитории вполне сопоставим. К тому же, связать конверсию с переходом по видеообъявлению в сети куда проще, чем с просмотром «рекламной паузы».

Разбираемся, какие форматы видеорекламы можно использовать в Яндекс.Директе, Google Ads и популярных в России социальных сетях.
- Почему стоит использовать видеорекламу
- Видеореклама в Яндекс.Директе
- Видеоформаты в Google Ads
- Видеоформаты таргетированной рекламы
- Видеообъявления во ВКонтакте
- Видеообъявления в myTarget
- Видеореклама в Facebook и Instagram
- Как эффективно использовать видеоформаты

Подробнее

Стоимость лида – 200 рублей в медицине с контекстной рекламы: как достичь такого показателя

Считается, что реклама в медицине дорогая. Стоимость только одного звонка в клинику может обходиться в несколько тысяч рублей. И при этом нет гарантии, что лид превратится в пациента. Однако в студии интернет-маркетинга Aberix так постарались, что CPL опустился до 200 рублей. Для этого перенастроили контекстную рекламу, построили аналитику и доработали сайт.
Секреты успеха – в этом кейсе.

Подробнее

На ICT.Moscow вышел обзор медиатрендов в области ИТ во втором квартале 2020 года.

ICT.Moscow продолжает изучать активность российских СМИ в освещении технологической тематики. Второй квартал ожидаемо стал «временем ковида»: значительная часть публикаций на ИТ-темы так или иначе были связаны с пандемией COVID-19. ICT.Moscow внимательно изучил данные, предоставленные Департаментом информационных технологий города Москвы, и сумел выделить несколько заметных ИТ-медиатрендов, как связанных с коронавирусной повесткой, так и самостоятельных.
- Почти треть ИТ-публикаций — о COVID-Tech*
- Роботы вместо врачей
- ИИ для большого спектра задач
- Развитие 5G вопреки и благодаря пандемии
- Не только COVID-Tech
- ИИ вновь набирает обороты
- Беспилотники — работа на перспективу
- 5G — интерес к самой технологии
- Еще из заметного

Самое заметное за II кв. 2020 года

Изучение информационной повестки за второй квартал 2020 года позволило нам выделить несколько заметных трендов в публикациях российских СМИ об ИТ.

  1. Общее количество упоминаний технологий в СМИ по-прежнему ниже, чем в 2019 г., разрыв упоминаний год к году во втором квартале увеличился с 8% в первом квартале до 10% во втором.
  2. Общее количество упоминаний, тем не менее, заметно выросло по сравнению с первым кварталом 2020 года — на 17%.
  3. Примерно треть публикаций о технологиях во втором квартале так или иначе была связана с темой COVID-19, с активной динамикой внутри квартала: в апреле количество «нековидных» ИТ-публикаций составляло примерно 63%, в июне — уже около 75%.
  4. Наиболее заметными технологиями в контексте COVID-Tech стали: робототехника, искусственный интеллект, 5G.
  5. Безотносительно «ковидной» повестки статус-кво ИТ-медиатрендов сохранился: в тройку лидеров по упоминаниям вошли ИИ, беспилотники и 5G (робототехника в общем запросе не учитывалась).
  6. Количество упоминаний искусственного интеллекта в июне вернулось к среднегодовому значению 2019 г. — 18,2 тыс.
  7. В мае количество упоминаний 5G достигло рекордного уровня за все время мониторинга — 10,5 тыс. упоминаний, из них 39% (4,1 тыс.) — в связке с COVID-19.
  8. Беспилотники (автономный транспорт и БПЛА) сохранили 2 место по количеству упоминаний, и даже рекордное количество упоминаний 5G не сместило их на третье место в мае; однако интерес СМИ к беспилотникам вырос незначительно по сравнению с первым кварталом, и вернуться к высоким показателям 2019 года пока не удалось;
  9. Выросло количество публикаций о блокчейне: в июне технология упоминалась 4,7 тыс. раз, что близко к максимальным показателям за все время мониторинга;
  10. Бизнес-модель супераппов и технология периферийных вычислений — ИТ-темы, которые назывались одними из характерных трендов на 2020 год, — не смогли заинтересовать СМИ во втором квартале, что неудивительно в контексте малой применимости в борьбе с COVID-19.

Подробнее

САМАЯ ОЖИДАЕМАЯ АНАЛИТИКА ГОДА. В 2019 году цифровое здравоохранение в деньгах выросло на 15% по отношению к 2018 году.

Традиционно каждый год мы публикуем полный отчет о финансах цифрового здравоохранения в России - компании, выручка, прибыль, учредители, гендиректора. Ссылка https://docs.google.com/spreadsheets/d/1gQ_qk60GGVSj3mjOwy0IpwiT5lFzZAqM6jW6hC34DUg/edit?usp=sharing
Что добавить, кого мы упустили? Пишите news@medicine-group.ru , исправим.

Некоторые данные о выручке за 2019 год:
  • Еаптека 5,1 млрд
  • Бионика Диджитал 59 млн
  • Врачи РФ 44 млн
  • Мир врача 50 млн
  • ММТ (Педиатр 24/7) 115 млн
  • Справочник врача 55 млн
  • Фармхаб 42 млн
  • БестДоктор 36 млн
  • Центрфарма 190 млн
  • ДатаМатрикс 86 млн
  • Doc+ 103 млн
  • ДокДок 1,2 млрд
  • Доктис 162 млн
  • Ондок 37 млн
  • Онпоинт 139 млн
  • Фармаглобал (Фармзнание)
  • Сова Диджитал 69 млн
  • Вадемекум 77 млн
  • Юним 143 млн

У целого ряда компаний дефицит измеряется десятками, а то и сотнями миллионов рублей
  • Smart Telemed -54 млн
  • Pharma Global -67 млн
  • OnDoc -13 млн
  • Medesk -17 млн
  • MedAboutMe -34 млн
  • GetDoctor -10 млн
  • Doctor Smart -42 млн
  • Doctis -17 млн
  • DocDoc -28 млн
  • Doc+ -300 млн
  • DataMatrix -66 млн
  • Botkin AI -29 млн
  • BestDoctor -200 млн
  • Атлас -78 млн
  • ММТ -20 млн
  • НаПоправку -25 млн
  • Медархив -23 млн
  • еАптека -400 млн
  • Доктор рядом -100 млн
  • Alpha RM -93 млн

Кейс: Продвижения центра косметологии со дня создания до выхода на выручку 1,2 млн руб.

Разбор сайта поставщика маммографов

Продукт стоит 10 млн рублей.

Продается на промостранице, которая подойдет для товара за 1000 рублей.

Как это выглядит и что делать смотрите на видео.

Сам сайт: https://mammoexpert.medstroipro.ru

сайт медицинской организации

Другие новости медицины и маркетинга

Школьница создала костюм для реабилитации после того, как ее друг сломал позвоночник
13-летняя Арина Филимонова из Нижнего Новгорода разработала костюм для реабилитации, который способен поддерживать мышцы в тонусе и передавать врачу данные о состоянии организма.
Миокостюм — так называется разработка, поскольку включает датчики для миостимуляции, которые воздействуют на тело с помощью электрических токов, — она представила на всероссийском конкурсе «Шустрик», и победила в нем. Задумка школьницы может быть реализована уже сейчас и поможет людям с переломом позвоночника проходить реабилитацию на дому.

Одноклассники запустили «Кабинет бизнеса»
Одноклассники запустили «Кабинет бизнеса» — единое место, в котором можно не только управлять контентом и продвижением, но и планировать онлайн-трансляции, видеозвонки, а также просматривать статистику за последнюю неделю, включая данные о рекламных кампаниях из кабинета. Только за последний год доходы ОК от продвижения малого и среднего бизнеса выросли в 3 раза, поэтому подобный запуск — идеальное решение для бизнеса, ведь кабинет доступен не только на десктопе, но и в мобильном приложении соцсети. + картинка

Фармацевтическая компания Abbott представила приложение для пациентов с хронической болью Patient Controller.
Оно получило одобрение FDA и уже доступно для владельцев iPhone. С помощью него пациенты могут управлять нейромодуляторами - устройствами для лечения хронической боли или двигательных расстройств.

Московские скорые начнут использовать новое оборудование для диагностики легких. Бригады московской скорой помощи к осени оснастят портативными капнографами, которые позволяют проводить более эффективную диагностику и лечение состояний, связанных с нарушением дыхания.

Ростех выведет на рынок модернизированный прибор для ускоренного заживления ран.
Аппарат работает на сверхъярких светодиодах и помогает восстановиться пациентам с обширными патологиями органов и тканей: артрозами, варикозным расширением вен, кожными и другими заболеваниями.

Московским клиникам предложат сервис для распознавания коронавируса на КТ-снимках от Alibaba. Норвежская IT-компания Crayon выступила интегратором решения CT Image Analytics for COVID-19 в московскую систему ЕРИС для чтения КТ-снимков. Система была разработана в Китае компанией Alibaba Cloud и позволяет оперативно определить степень поражения легких при вызванной коронавирусом пневмонии с точностью до 96%.

В Шереметьево запустили экспресс-тест на коронавирус.
Ждать результата нужно 1 час. Стоимость услуги — 2750 руб.

В Москве для анализа маммограм начали применять технологии ИИ.
Эта инициатива реализуется в рамках городского эксперимента по компьютерному зрению, сообщила в четверг журналистам заместитель мэра Москвы Анастасия Ракова.

Подписаться на рассылку новостей в области медицинского маркетинга, бизнеса и стартапов

Оставьте адрес своей электронной почты. Мы еженедельно будем высылать Вам самые свежие новости, заслуживающие Ваше внимание. Отписаться Вы всегда сможете в полученном письме.
Нажимая "Отправить", Вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
У Вас остались вопросы? Специалисты компании Medicine Group с удовольствием ответят на них! Обратитесь за консультацией, заказав обратный звонок на нашем сайте.
Заказать обратный звонок
Заказать обратный звонок
Оставьте свои контакты, и наш менеджер перезвонит Вам ближайшее время
Заполняя данную форму и нажимая "Отправить", Вы даете согласие на обработку своих персональных данных.