Реклама, продажи, разработка сайтов и репутация
Обучение специалистов
Разработка маркетинговой стратегии для клиники

Новости медицинского маркетинга за 20 июля - 9 августа 2020 г.

Новости медицинского маркетинга за 20 июля - 9 августа 2020 г.
7 самых важных новостей за 3 недели, +1 кейс +1 разбор.
Новости по рубрикам: таргетированная и контекстная реклама, digital-стратегия, тренды, цифровое здравоохранение, био-тех.
Краткий обзор новостей этой недели:

1) Создание эффективной digital-стратегии: ключевые моменты

2) Тестирование креативов для таргетированной рекламы в соцсетях: как и зачем проводить

3) Гайд по Редактору Google Ads: как работать с инструментом + 7 примеров использования

4) Форматы видеорекламы в Яндекс.Директе, Google Ads и популярных соцсетях +примеры настройки и использования

5) Стоимость лида – 200 рублей в медицине с контекстной рекламы: как достичь такого показателя

6) На ICT.Moscow вышел обзор медиатрендов в области ИТ во втором квартале 2020 года.

7) САМАЯ ОЖИДАЕМАЯ АНАЛИТИКА ГОДА. В 2019 году цифровое здравоохранение в деньгах выросло на 15% по отношению к 2018 году.

Кейс: Продвижение центра косметологии со дня создания до выхода на выручку 1,2 млн руб. (Перейти)

Разбор: Разбор сайта поставщика маммографов, что здесь не так...

Другие новости медицины и маркетинга

Создание эффективной digital-стратегии: ключевые моменты

О том, как правильно создавать digital-стратегию и какие обязательные пункты нельзя пропустить, рассказывает Андрей Кравченко, основатель студии стратегий by Kravchenko, старший партнер в One Marketing Group.
В статье раскрываются следующие ключевые моменты:
- ЧТО ТАКОЕ DIGITAL-СТРАТЕГИЯ?
- ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ФИНАНСОВЫЙ ПОТОК БИЗНЕСА? (рис.1)
- КТО ЯВЛЯЕТСЯ КЛИЕНТОМ БИЗНЕСА?
- ЧТО ПРОДАВАТЬ? (рис.2)
- КАК СЕБЯ ПОЗИЦИОНИРОВАТЬ?
- КАКИЕ ИНСТРУМЕНТЫ ИСПОЛЬЗОВАТЬ? (рис.3)
- КАК ИХ ИСПОЛЬЗОВАТЬ? И КАК ОТСЛЕЖИВАТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ? (рис.4)
- КАК СОЗДАТЬ КОМАНДУ? (рис.5)
- КАК РЕАЛИЗОВАТЬ ПЛАН? (рис.6)

Подробнее

Тестирование креативов для таргетированной рекламы в соцсетях: как и зачем проводить

Универсального рецепта для рекламных креативов не существует. Тренды и предпочтения пользователей меняются, аудитории выгорают, изображения надоедают, а поддерживать цену за конверсию на прежнем уровне становится сложнее. Чтобы оптимизировать кампании и разумно расходовать бюджет, рекламодатели тестируют разные варианты объявлений и находят среди них самые эффективные.

Екатерина Кондратьева, руководитель группы маркетинговых коммуникаций eLama, подготовила статью на основе выступления специалиста по работе с платным трафиком компании Дмитрия Ничипорова. Она поможет разобраться, как правильно тестировать креативы и какие инструменты социальных сетей смогут облегчить этот процесс.

Подробнее

Гайд по Редактору Google Ads: как работать с инструментом +7 примеров использования

Редактор Google Ads – десктопное приложение от Google для офлайн-работы с рекламными кампаниями. У инструмента есть много полезных функций, которые упрощают внесение массовых изменений и облегчают работу с большим количеством аккаунтов.

В статье показываем основные возможности Редактора и приводим практические примеры его применения.

Добавляем аккаунты и знакомимся с интерфейсом Редактора Google Рекламы

Используем Редактор для решения практических задач: 7 примеров

  1. Работаем с несколькими аккаунтами
  2. Ускоряем создание новых кампаний с помощью настроек по умолчанию
  3. Вносим массовые изменения
  4. Используем слова-формулы для продвинутой замены
  5. Создаем правила
  6. Ctrl+C, Ctrl+V: переносим ключевые слова из одной кампании в другую
  7. Экспортируем и импортируем данные
Подробнее

Форматы видеорекламы в Яндекс.Директе, Google Ads и популярных соцсетях +примеры настройки и использования

Видеореклама в интернете – недорогая альтернатива рекламе на ТВ. Запустить видеокампанию в Яндекс.Директе или на Facebook гораздо дешевле, чем купить время на федеральном канале, а охват молодой платежеспособной аудитории вполне сопоставим. К тому же, связать конверсию с переходом по видеообъявлению в сети куда проще, чем с просмотром «рекламной паузы».

Разбираемся, какие форматы видеорекламы можно использовать в Яндекс.Директе, Google Ads и популярных в России социальных сетях.
- Почему стоит использовать видеорекламу
- Видеореклама в Яндекс.Директе
- Видеоформаты в Google Ads
- Видеоформаты таргетированной рекламы
- Видеообъявления во ВКонтакте
- Видеообъявления в myTarget
- Видеореклама в Facebook и Instagram
- Как эффективно использовать видеоформаты

Подробнее

Стоимость лида – 200 рублей в медицине с контекстной рекламы: как достичь такого показателя

Считается, что реклама в медицине дорогая. Стоимость только одного звонка в клинику может обходиться в несколько тысяч рублей. И при этом нет гарантии, что лид превратится в пациента. Однако в студии интернет-маркетинга Aberix так постарались, что CPL опустился до 200 рублей. Для этого перенастроили контекстную рекламу, построили аналитику и доработали сайт.
Секреты успеха – в этом кейсе.

Подробнее

На ICT.Moscow вышел обзор медиатрендов в области ИТ во втором квартале 2020 года.

ICT.Moscow продолжает изучать активность российских СМИ в освещении технологической тематики. Второй квартал ожидаемо стал «временем ковида»: значительная часть публикаций на ИТ-темы так или иначе были связаны с пандемией COVID-19. ICT.Moscow внимательно изучил данные, предоставленные Департаментом информационных технологий города Москвы, и сумел выделить несколько заметных ИТ-медиатрендов, как связанных с коронавирусной повесткой, так и самостоятельных.
- Почти треть ИТ-публикаций — о COVID-Tech*
- Роботы вместо врачей
- ИИ для большого спектра задач
- Развитие 5G вопреки и благодаря пандемии
- Не только COVID-Tech
- ИИ вновь набирает обороты
- Беспилотники — работа на перспективу
- 5G — интерес к самой технологии
- Еще из заметного

Самое заметное за II кв. 2020 года

Изучение информационной повестки за второй квартал 2020 года позволило нам выделить несколько заметных трендов в публикациях российских СМИ об ИТ.

  1. Общее количество упоминаний технологий в СМИ по-прежнему ниже, чем в 2019 г., разрыв упоминаний год к году во втором квартале увеличился с 8% в первом квартале до 10% во втором.
  2. Общее количество упоминаний, тем не менее, заметно выросло по сравнению с первым кварталом 2020 года — на 17%.
  3. Примерно треть публикаций о технологиях во втором квартале так или иначе была связана с темой COVID-19, с активной динамикой внутри квартала: в апреле количество «нековидных» ИТ-публикаций составляло примерно 63%, в июне — уже около 75%.
  4. Наиболее заметными технологиями в контексте COVID-Tech стали: робототехника, искусственный интеллект, 5G.
  5. Безотносительно «ковидной» повестки статус-кво ИТ-медиатрендов сохранился: в тройку лидеров по упоминаниям вошли ИИ, беспилотники и 5G (робототехника в общем запросе не учитывалась).
  6. Количество упоминаний искусственного интеллекта в июне вернулось к среднегодовому значению 2019 г. — 18,2 тыс.
  7. В мае количество упоминаний 5G достигло рекордного уровня за все время мониторинга — 10,5 тыс. упоминаний, из них 39% (4,1 тыс.) — в связке с COVID-19.
  8. Беспилотники (автономный транспорт и БПЛА) сохранили 2 место по количеству упоминаний, и даже рекордное количество упоминаний 5G не сместило их на третье место в мае; однако интерес СМИ к беспилотникам вырос незначительно по сравнению с первым кварталом, и вернуться к высоким показателям 2019 года пока не удалось;
  9. Выросло количество публикаций о блокчейне: в июне технология упоминалась 4,7 тыс. раз, что близко к максимальным показателям за все время мониторинга;
  10. Бизнес-модель супераппов и технология периферийных вычислений — ИТ-темы, которые назывались одними из характерных трендов на 2020 год, — не смогли заинтересовать СМИ во втором квартале, что неудивительно в контексте малой применимости в борьбе с COVID-19.

Подробнее

САМАЯ ОЖИДАЕМАЯ АНАЛИТИКА ГОДА. В 2019 году цифровое здравоохранение в деньгах выросло на 15% по отношению к 2018 году.

Традиционно каждый год мы публикуем полный отчет о финансах цифрового здравоохранения в России - компании, выручка, прибыль, учредители, гендиректора. Ссылка https://docs.google.com/spreadsheets/d/1gQ_qk60GGVSj3mjOwy0IpwiT5lFzZAqM6jW6hC34DUg/edit?usp=sharing
Что добавить, кого мы упустили? Пишите news@medicine-group.ru , исправим.

Некоторые данные о выручке за 2019 год:
  • Еаптека 5,1 млрд
  • Бионика Диджитал 59 млн
  • Врачи РФ 44 млн
  • Мир врача 50 млн
  • ММТ (Педиатр 24/7) 115 млн
  • Справочник врача 55 млн
  • Фармхаб 42 млн
  • БестДоктор 36 млн
  • Центрфарма 190 млн
  • ДатаМатрикс 86 млн
  • Doc+ 103 млн
  • ДокДок 1,2 млрд
  • Доктис 162 млн
  • Ондок 37 млн
  • Онпоинт 139 млн
  • Фармаглобал (Фармзнание)
  • Сова Диджитал 69 млн
  • Вадемекум 77 млн
  • Юним 143 млн

У целого ряда компаний дефицит измеряется десятками, а то и сотнями миллионов рублей
  • Smart Telemed -54 млн
  • Pharma Global -67 млн
  • OnDoc -13 млн
  • Medesk -17 млн
  • MedAboutMe -34 млн
  • GetDoctor -10 млн
  • Doctor Smart -42 млн
  • Doctis -17 млн
  • DocDoc -28 млн
  • Doc+ -300 млн
  • DataMatrix -66 млн
  • Botkin AI -29 млн
  • BestDoctor -200 млн
  • Атлас -78 млн
  • ММТ -20 млн
  • НаПоправку -25 млн
  • Медархив -23 млн
  • еАптека -400 млн
  • Доктор рядом -100 млн
  • Alpha RM -93 млн

Кейс: Продвижения центра косметологии со дня создания до выхода на выручку 1,2 млн руб.

Разработка сайта, комплексное маркетинговое продвижение и реклама

Разбор сайта поставщика маммографов

Продукт стоит 10 млн рублей.

Продается на промостранице, которая подойдет для товара за 1000 рублей.

Как это выглядит и что делать смотрите на видео.

Сам сайт: https://mammoexpert.medstroipro.ru

сайт медицинской организации

Другие новости медицины и маркетинга

Школьница создала костюм для реабилитации после того, как ее друг сломал позвоночник
13-летняя Арина Филимонова из Нижнего Новгорода разработала костюм для реабилитации, который способен поддерживать мышцы в тонусе и передавать врачу данные о состоянии организма.
Миокостюм — так называется разработка, поскольку включает датчики для миостимуляции, которые воздействуют на тело с помощью электрических токов, — она представила на всероссийском конкурсе «Шустрик», и победила в нем. Задумка школьницы может быть реализована уже сейчас и поможет людям с переломом позвоночника проходить реабилитацию на дому.

Одноклассники запустили «Кабинет бизнеса»
Одноклассники запустили «Кабинет бизнеса» — единое место, в котором можно не только управлять контентом и продвижением, но и планировать онлайн-трансляции, видеозвонки, а также просматривать статистику за последнюю неделю, включая данные о рекламных кампаниях из кабинета. Только за последний год доходы ОК от продвижения малого и среднего бизнеса выросли в 3 раза, поэтому подобный запуск — идеальное решение для бизнеса, ведь кабинет доступен не только на десктопе, но и в мобильном приложении соцсети. + картинка

Фармацевтическая компания Abbott представила приложение для пациентов с хронической болью Patient Controller.
Оно получило одобрение FDA и уже доступно для владельцев iPhone. С помощью него пациенты могут управлять нейромодуляторами - устройствами для лечения хронической боли или двигательных расстройств.

Московские скорые начнут использовать новое оборудование для диагностики легких. Бригады московской скорой помощи к осени оснастят портативными капнографами, которые позволяют проводить более эффективную диагностику и лечение состояний, связанных с нарушением дыхания.

Ростех выведет на рынок модернизированный прибор для ускоренного заживления ран.
Аппарат работает на сверхъярких светодиодах и помогает восстановиться пациентам с обширными патологиями органов и тканей: артрозами, варикозным расширением вен, кожными и другими заболеваниями.

Московским клиникам предложат сервис для распознавания коронавируса на КТ-снимках от Alibaba. Норвежская IT-компания Crayon выступила интегратором решения CT Image Analytics for COVID-19 в московскую систему ЕРИС для чтения КТ-снимков. Система была разработана в Китае компанией Alibaba Cloud и позволяет оперативно определить степень поражения легких при вызванной коронавирусом пневмонии с точностью до 96%.

В Шереметьево запустили экспресс-тест на коронавирус.
Ждать результата нужно 1 час. Стоимость услуги — 2750 руб.

В Москве для анализа маммограм начали применять технологии ИИ.
Эта инициатива реализуется в рамках городского эксперимента по компьютерному зрению, сообщила в четверг журналистам заместитель мэра Москвы Анастасия Ракова.

Подписаться на рассылку новостей в области медицинского маркетинга, бизнеса и стартапов

Оставьте адрес своей электронной почты. Мы еженедельно будем высылать Вам самые свежие новости, заслуживающие Ваше внимание. Отписаться Вы всегда сможете в полученном письме.
Нажимая "Отправить", Вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
У Вас остались вопросы? Специалисты компании Medicine Group с удовольствием ответят на них! Обратитесь за консультацией, заказав обратный звонок на нашем сайте.
Заказать обратный звонок