Новости медицинского маркетинга за 20 июля - 9 августа 2020 г.

О том, как правильно создавать digital-стратегию и какие обязательные пункты нельзя пропустить, рассказывает Андрей Кравченко, основатель студии стратегий by Kravchenko, старший партнер в One Marketing Group.
В статье раскрываются следующие ключевые моменты:
- ЧТО ТАКОЕ DIGITAL-СТРАТЕГИЯ?
- ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ФИНАНСОВЫЙ ПОТОК БИЗНЕСА? (рис.1)
- КТО ЯВЛЯЕТСЯ КЛИЕНТОМ БИЗНЕСА?
- ЧТО ПРОДАВАТЬ? (рис.2)
- КАК СЕБЯ ПОЗИЦИОНИРОВАТЬ?
- КАКИЕ ИНСТРУМЕНТЫ ИСПОЛЬЗОВАТЬ? (рис.3)
- КАК ИХ ИСПОЛЬЗОВАТЬ? И КАК ОТСЛЕЖИВАТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ? (рис.4)
- КАК СОЗДАТЬ КОМАНДУ? (рис.5)
- КАК РЕАЛИЗОВАТЬ ПЛАН? (рис.6)

Подробнее

ICT.Moscow продолжает изучать активность российских СМИ в освещении технологической тематики. Второй квартал ожидаемо стал «временем ковида»: значительная часть публикаций на ИТ-темы так или иначе были связаны с пандемией COVID-19. ICT.Moscow внимательно изучил данные, предоставленные Департаментом информационных технологий города Москвы, и сумел выделить несколько заметных ИТ-медиатрендов, как связанных с коронавирусной повесткой, так и самостоятельных.
- Почти треть ИТ-публикаций — о COVID-Tech*
- Роботы вместо врачей
- ИИ для большого спектра задач
- Развитие 5G вопреки и благодаря пандемии
- Не только COVID-Tech
- ИИ вновь набирает обороты
- Беспилотники — работа на перспективу
- 5G — интерес к самой технологии
- Еще из заметного

Самое заметное за II кв. 2020 года
Изучение информационной повестки за второй квартал 2020 года позволило нам выделить несколько заметных трендов в публикациях российских СМИ об ИТ.

1. Общее количество упоминаний технологий в СМИ по-прежнему ниже, чем в 2019 г., разрыв упоминаний год к году во втором квартале увеличился с 8% в первом квартале до 10% во втором.
2. Общее количество упоминаний, тем не менее, заметно выросло по сравнению с первым кварталом 2020 года — на 17%.
3. Примерно треть публикаций о технологиях во втором квартале так или иначе была связана с темой COVID-19, с активной динамикой внутри квартала: в апреле количество «нековидных» ИТ-публикаций составляло примерно 63%, в июне — уже около 75%.
4. Наиболее заметными технологиями в контексте COVID-Tech стали: робототехника, искусственный интеллект, 5G.
5. Безотносительно «ковидной» повестки статус-кво ИТ-медиатрендов сохранился: в тройку лидеров по упоминаниям вошли ИИ, беспилотники и 5G (робототехника в общем запросе не учитывалась).
6. Количество упоминаний искусственного интеллекта в июне вернулось к среднегодовому значению 2019 г. — 18,2 тыс.
7. В мае количество упоминаний 5G достигло рекордного уровня за все время мониторинга — 10,5 тыс. упоминаний, из них 39% (4,1 тыс.) — в связке с COVID-19.
8. Беспилотники (автономный транспорт и БПЛА) сохранили 2 место по количеству упоминаний, и даже рекордное количество упоминаний 5G не сместило их на третье место в мае; однако интерес СМИ к беспилотникам вырос незначительно по сравнению с первым кварталом, и вернуться к высоким показателям 2019 года пока не удалось;
9. Выросло количество публикаций о блокчейне: в июне технология упоминалась 4,7 тыс. раз, что близко к максимальным показателям за все время мониторинга;
10. Бизнес-модель супераппов и технология периферийных вычислений — ИТ-темы, которые назывались одними из характерных трендов на 2020 год, — не смогли заинтересовать СМИ во втором квартале, что неудивительно в контексте малой применимости в борьбе с COVID-19.

Подробнее

Традиционно каждый год мы публикуем полный отчет о финансах цифрового здравоохранения в России - компании, выручка, прибыль, учредители, гендиректора. Ссылка https://docs.google.com/spreadsheets/d/1gQ_qk60GGVSj3mjOwy0IpwiT5lFzZAqM6jW6hC34DUg/edit?usp=sharing
Что добавить, кого мы упустили? Пишите news@medicine-group.ru , исправим.

Некоторые данные о выручке за 2019 год:

• Еаптека 5,1 млрд
• Бионика Диджитал 59 млн
• Врачи РФ 44 млн
• Мир врача 50 млн
• ММТ (Педиатр 24/7) 115 млн
• Справочник врача 55 млн
• Фармхаб 42 млн
• БестДоктор 36 млн
• Центрфарма 190 млн
• ДатаМатрикс 86 млн
• Doc+ 103 млн
• ДокДок 1,2 млрд
• Доктис 162 млн
• Ондок 37 млн
• Онпоинт 139 млн
• Фармаглобал (Фармзнание)
• Сова Диджитал 69 млн
• Вадемекум 77 млн
• Юним 143 млн

У целого ряда компаний дефицит измеряется десятками, а то и сотнями миллионов рублей

• Smart Telemed -54 млн
• Pharma Global -67 млн
• OnDoc -13 млн
• Medesk -17 млн
• MedAboutMe -34 млн
• GetDoctor -10 млн
• Doctor Smart -42 млн
• Doctis -17 млн
• DocDoc -28 млн
• Doc+ -300 млн
• DataMatrix -66 млн
• Botkin AI -29 млн
• BestDoctor -200 млн
• Атлас -78 млн
• ММТ -20 млн
• НаПоправку -25 млн
• Медархив -23 млн
• еАптека -400 млн
• Доктор рядом -100 млн
• Alpha RM -93 млн

Школьница создала костюм для реабилитации после того, как ее друг сломал позвоночник
13-летняя Арина Филимонова из Нижнего Новгорода разработала костюм для реабилитации, который способен поддерживать мышцы в тонусе и передавать врачу данные о состоянии организма.
Миокостюм — так называется разработка, поскольку включает датчики для миостимуляции, которые воздействуют на тело с помощью электрических токов, — она представила на всероссийском конкурсе «Шустрик», и победила в нем. Задумка школьницы может быть реализована уже сейчас и поможет людям с переломом позвоночника проходить реабилитацию на дому.

Одноклассники запустили «Кабинет бизнеса»
Одноклассники запустили «Кабинет бизнеса» — единое место, в котором можно не только управлять контентом и продвижением, но и планировать онлайн-трансляции, видеозвонки, а также просматривать статистику за последнюю неделю, включая данные о рекламных кампаниях из кабинета. Только за последний год доходы ОК от продвижения малого и среднего бизнеса выросли в 3 раза, поэтому подобный запуск — идеальное решение для бизнеса, ведь кабинет доступен не только на десктопе, но и в мобильном приложении соцсети. + картинка

Фармацевтическая компания Abbott представила приложение для пациентов с хронической болью Patient Controller.
Оно получило одобрение FDA и уже доступно для владельцев iPhone. С помощью него пациенты могут управлять нейромодуляторами - устройствами для лечения хронической боли или двигательных расстройств.

Московские скорые начнут использовать новое оборудование для диагностики легких. Бригады московской скорой помощи к осени оснастят портативными капнографами, которые позволяют проводить более эффективную диагностику и лечение состояний, связанных с нарушением дыхания.

Ростех выведет на рынок модернизированный прибор для ускоренного заживления ран.
Аппарат работает на сверхъярких светодиодах и помогает восстановиться пациентам с обширными патологиями органов и тканей: артрозами, варикозным расширением вен, кожными и другими заболеваниями.

Московским клиникам предложат сервис для распознавания коронавируса на КТ-снимках от Alibaba. Норвежская IT-компания Crayon выступила интегратором решения CT Image Analytics for COVID-19 в московскую систему ЕРИС для чтения КТ-снимков. Система была разработана в Китае компанией Alibaba Cloud и позволяет оперативно определить степень поражения легких при вызванной коронавирусом пневмонии с точностью до 96%.

В Шереметьево запустили экспресс-тест на коронавирус.
Ждать результата нужно 1 час. Стоимость услуги — 2750 руб.

В Москве для анализа маммограм начали применять технологии ИИ.
Эта инициатива реализуется в рамках городского эксперимента по компьютерному зрению, сообщила в четверг журналистам заместитель мэра Москвы Анастасия Ракова.